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2015百事“挑贊瓶”活動 樣品包含Pepsi True綠色版百事可樂

2015-4-22 20:21| 編輯: 謝志文|閱讀: 16975| 評論: 3 |分享給好友

導讀:Pepsi Challenge 是一個的蒙眼品嘗測試,實驗中在不知道面前的可樂是Pepsi還是Coke的情況下盲選口味,60%的人選擇了Pepsi,Pepsi的品牌定位為青年人,此次Pepsi Challenge強勢回歸、Challeng升級將帶來2015最大營銷 ...
40 年后,“百事挑戰”營銷活動再度回歸

這是2015百事“挑贊瓶”的樣品,供吧友們鑒賞!

百事邀請12位有“LFN精神”的年青人講述他們自己的故事!

這是12位先鋒人物的百事“挑贊瓶”廣告圖片!市面上肯定會看到!期待!


    在可樂屆,相比可口可樂,百事可樂的形象更像是一個挑戰者。40 年前,為了沖破可口可樂的市場壟斷,這個品牌發起了一個做 Pepsi Challenge 的營銷活動,采用了一種頗為大膽的方式對顧客的口感進行試驗:他們請消費者品嘗各種沒有品牌標志的飲料,然后說出哪種口感最好,試驗全過程通過電視現場直播。試驗結果是,認為百事可樂更好喝的人占大多數。這個活動取得了不錯的廣告效果,也被百事延續了下去。

    這里順便說個題外話,這個活動后來成了一個營銷學的典型案例,原因在于雖然多數人感覺百事可樂的口味更好,但他們在實際購買時還是情愿選擇可口可樂這個品牌效應更顯著的產品。

    當然,這些都是過去的把戲了,在 Pepsi Challenge(百事挑戰)40 周年之際,百事決定把這個活動搞得更聲勢浩大一些:從 3 月 11 日起到今年年底,在全球范圍內發起一輪全新的 Pepsi Challenge 活動,并且也不再是簡單的口味測試,而是在更多流行文化領域展開,包括科技、音樂、運動和設計。

    這些挑戰宣稱有,與在太空提供全球首個全彩色超高清視頻攝像機的 UrtheCast 建立首次品牌合作;在世界上最大音樂節 Rock In Rio Brazil 上亮相;參與一系列非傳統全球運動賽事;為支持者提供設計百事產品外觀的機會等。

    此外,他們還針對一些地區發起了不同挑戰活動,例如在印度市場,邀請當地消費者創作各自的百事廣告,并承諾有機會在 2015 百事杯印度板球超級聯賽期間播放;在中東地區,包括沙特阿拉伯、埃及和黎巴嫩等國家,消費者們可以錄下他們身邊的一些聲音,類似水果商的叫賣聲、搭建樓房的鏗鏘聲,上傳到 Pepsi Challenge 的網頁,而后會由一位知名制作人對這些聲音進行編輯和創作。

    可以想象得到,百事的營銷好戲,向來不缺明星,這一次也不例外。他們也請來了歌手亞瑟小子(Usher)、網球運動員塞雷娜-威廉姆斯(Serena Williams)、足球運動員詹姆斯·羅德里格斯(James Rodríguez)、田徑運動員尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)、時裝設計師尼克拉-弗米切提(Nicola Formichetti)以及 Snapchat 紅人杰羅姆-雅爾(Jerome Jarre),擔任 Pepsi Challenge 全球大使。這些人每個月都會通過社交媒體來宣布一項挑戰項目。

    從目前的信息來看,大部分活動都是常見的營銷把戲,但對于百事而言,所謂挑戰就是鼓勵人們 “do something different”。 比較讓人好奇的是,如今已經全球知名的百事還需要 Pepsi Challenge 的口味測試嗎?



延伸閱讀

    百事最近的大手筆緣于百事品牌一個由來已久的核心戰略——PEPSI CHALLENGE活動。Pepsi Challenge 是一個的蒙眼品嘗測試,40年前Pepsi通過這個實驗成功打入市場并成為第二大可樂品牌,實驗中在不知道面前的可樂是Pepsi還是Coke的情況下盲選口味,60%的人選擇了Pepsi,Pepsi的品牌定位為青年人,此次Pepsi Challenge強勢回歸、Challeng升級將帶來2015最大營銷活動,包括各種全球與本地挑戰,旨在激勵全球消費者打破傳統。 具體活動將在各個流行文化領域展開,包括科技、音樂、運動和設計。該活動將持續至2015年底。


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已有 3 人參與

會員評論

  • 引用 李海雋 2015-4-23 08:59
    我就想知道如何參加?
  • 引用 司馬云鵬 2015-4-23 08:37
    Pepsi Challenge 是一個的蒙眼品嘗測試,就能評測出Pe ...
  • 引用 簡單 2015-4-23 06:52
    蒙眼品嘗測試,香港有人做過,有視頻……

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